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从线上合辑到线下派对腾讯音乐人如何制造传播“新标准”?
发布时间:2019-09-09

  8月30日晚,在24小时不打烊的朝悦MTA Space,五组原创音乐人陆续登台演出。

  围观者或聚拢在舞台边缘,或散落在舞台不远处的台阶上,这里与传统Livehouse有所不同,自由的开放式空间给了台下观众们最舒适的欣赏及社交距离。

  这天是由腾讯音乐人主办的原力计划2019线之“理想初回”,在台下的“围观群众”中,有周五下班后前来娱乐的好奇群众,也有举着灯牌提着鲜花来支持偶像“首演”的乐迷。

  去年原力计划亚军宋黛霆作为“原力前辈”进行了开场表演,随后,来自“原力计划2019”八月合辑中的几组音乐人们陆续在舞台上释放着自己的情感。

  作为程序员及设计师的原创音乐人黄祺,站在舞台上难掩激动:四个月前刚刚学习音乐制作的自己,本以为只能在朋友圈得到几个“虚伪”的祝福,而如今,“腾讯音乐人帮我推荐了这首歌,有产生共鸣的人来评论我,我感到特别幸福。”

  为音乐人提供线上到线下的全产业链服务,是腾讯音乐人原力计划项目启动以来未曾停下的步履,在与原创音乐人们共同成长的两年时间里,腾讯音乐人也不断在原创音乐领域探索着服务新标准。

  自今年3月22日开始启动作品征集的“原力计划2019”,以腾讯音乐人开放平台为依托,全面升级了作品的征集方式,不仅面向所有曲风流派征集原创音乐作品,而且将全年无休、不断更新。

  而原力派对不仅给了新人新作一个宣传渠道,同样给被埋没的优质作品提供了曝光枢纽。在原力派对上,有对首次演出机会激动不已的唱作新人们,也有一些滚圈“老前辈”,如成立于2013年底的内心深处乐队。

  由六位活跃在摇滚乐圈多年的资深乐手组成的内心深处乐队,有着丰富的演出经验和过硬的技术,在原力派对001的现场表演过程中,主唱及乐手们不时跳动进台下观众群中进行互动,迅速点燃了乐迷情绪,并在最后的欢呼声中演出了Encore曲目。

  可以看到,除了在线上为原创音乐提供出口,腾讯音乐人也通过线下派对的形式为音乐人们提供了演出渠道,鼓励他们在创作的同时,丰富实战经验,享受舞台,让音乐变得“触手可及”,也让听众能够更加直接的与原创音乐产生互动,感受到原创音乐的魅力。

  如原力计划这般,在线上合辑呈现的同时,在线下举办原力派对,不仅改变了传统专辑线上的传统宣传手法,也为原创音乐开启了一扇多维深度传播的大门。

  一方面,乐迷们拥有了更加全面的原创音乐体验:这种由线上至线下、从虚拟到实体的无缝衔接,给了原创音乐“有形亦有声”的多维传播渠道,也为乐迷打造了“可触”“可看”的音乐实感,以及声、光、影各种介质交汇的优质音乐舞台,都让原创音乐不单单只停留在听觉层面,视觉、互动、社交等元素,都让乐迷得到了更有趣丰满的原创音乐体验。

  另一方面,腾讯音乐人从线上合辑到线下举办原力派对的形式,也开创音乐流媒体平台音乐立体发布先河,更实现了对原创音乐的多维度立体传播的形式探讨。在线上音乐平台发布新歌曲,却同时以线下演出的形式进行新歌展示,实现了从虚拟到实体的无缝衔接。

  “我们希望把原力派对做成年轻音乐人的音乐现场。”演出开始前,腾讯音乐人项目总监、资深媒体人邓林海向观众们坦言。

  在这场派对中,约有半数的原创音乐人是首次登上与乐迷面对面演出的展示舞台。这样的形式迅速拉近了音乐人和听众的距离,也为音乐人们制造了能够“自我评估”的验收渠道。

  在原力派对现场,音乐人宋尚聪第一次站在舞台和台下的观众互动,表示自己从来没想过,能够通过腾讯音乐人原力计划实现自己的音乐梦。

  这自然不是原力计划的首次“落地”。两年多时间来,在持续孵化线上原创音乐作品的同时,腾讯音乐人也致力于为原创音乐搭建更多元的展示舞台。

  除了此次的原力派对之外,早在去年9月,原力计划便举办了“不凡现场”的全国巡演,一路从长沙、深圳、成都、上海、辗转至终站北京。

  包括宋黛霆在内的原力计划20强的音乐人们,陆续现身于五大城市的Livehouse舞台,与热爱原创音乐的年轻人们进行了最亲密、直观的音乐交流与舞台互动。而随后在12月落地的原力音乐节,也成为腾讯音乐人在户外音乐节领域“初试水”,并收获不俗口碑。

  而在更早之前,腾讯音乐人首创的室内Studio Concert也成为原创音乐人们的一次“成绩验收”渠道,Studio Concert打破了常规舞台表演的框架,现场观众在拥有高品质音效的顶级录音棚内,佩戴高保真Hi-Fi耳机沉浸于一场全程One Take的现场演出。

  如果说Studio Concert是腾讯音乐人为原创音乐提供的高品质展示渠道,那么融入城市生活的Livehouse演出、以及户外音乐节的落地,则给予音乐人及原创作品深度触及现场文化的契机,而如户外音乐节这般形式更多元、覆盖面更广泛的现场演出,不仅为原创音乐人们提供了更大的展示舞台,也让背后的腾讯音乐人进行了一次原创成绩验收。

  不断探索着多元的形式,并且真正实现“深度服务”原创音乐人,通过线上推出合辑,输送音乐人们进行线下演出,鼓励原创音乐人们创作的同时,让他们同样享受舞台演出,实现了对原创音乐的立体传播,这正是腾讯音乐人的初衷所在。

  近年来,现场音乐成为拥有巨大潜能的增量市场。无论是Studio Concert的沉浸式音乐会,还是对几大城市Livehouse土壤的培育,再到原力音乐节和原力计划2019推出的原力派对,原力计划一直在试图找到原创音乐与现场的连结方式。

  根据艺恩近期发布的《2019中国原创音乐市场白皮书》中关于原创音乐产业的解读数据:视听兼具的视频内容如影视剧综始终处于大众娱乐的前端,对于音乐而言,强感染力、氛围浓、互动感强,驱使着原创音乐由“听”向“看”转移。

  音乐综艺正在成为“看”时代的传播载体,当人们开始通过节目作为传播载体,接收大量原创音乐人及作品的同时,对于原创音乐而言,现场音乐这种具备更强感染力且兼具视听强氛围的验收舞台,它的重要意义更加不言而喻。

  近年来,各类原创音乐扶持计划层出不穷,在音乐平台对原创音乐人的扶持过程中,却也存在部分缺失及不足。如果平台吝于给予原创音乐信任展示舞台,那么市场给予原创音乐新人的现场机会更是少之又少。

  而原力计划的发起方——腾讯音乐人,作为腾讯音乐娱乐集团重磅推出的音乐人平台,通过两年努力,已成为中国领先的原创音乐线万首原创歌曲,每次考试都在班上名列前茅。半山老道一句解恃码诗并且在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐年总播放量达1000+亿次,2019年第二季度,腾讯音乐人的原创歌曲日播放量同比增长200%。

  在覆盖度广、资源优势强的背景下,相比于吸收版权存量,腾讯音乐人更愿意为原创音乐人提供舞台表演机会,与他们一同成长。

  打造原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙四大内容板块,腾讯音乐人不仅从线上扶持原创内容,落地Livehouse、音乐节等现场渠道,而是为原创音乐人们提供最为直观的现场历练舞台,通过线上比赛及宣传、再到线下演出整条产业链,在多种形式的曝光渠道中,让原创作品在更大范围群体中传播扩散。

  而从音乐人的角度而言,只有体验过现场的原创音乐人,在下一次创作的时候,才能够更了解观众的口味,不断从现场观众的反馈中汲取经验并取得进步。这对原创音乐人来说,也是最为直接的鼓励,在这样一次次的历练中逐渐成长,而腾讯音乐人开放平台也在一次次的线上打磨与现场连结过程中不断向前。

  在一系列针对年轻音乐人的扶持计划背后,是腾讯音乐人对原创音乐人彻彻底底的深度服务,在打通了平台原创内容上下游的产业链,为原创音乐提供更多出口的同时,腾讯音乐人开放平台也在与原创音乐一同迭代成长。

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